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和馋蜀记酒店餐饮vi设计|品牌策划的思路|捷达品牌创意策划

日期：2018-09-27 05:06分类：作者：捷达菜谱设计餐饮vi设计公司

上次捷达菜谱设计公司分享了和馋蜀记海鲜面品牌策划方案，那么我们这次就来告诉大家品牌策划的思路，企业品牌策划思想战略是什么。上次的分享中我们说到从三个方向来阐述品牌策划的亮点：品牌梳理、亮点提炼、品牌故事，这三个方面来说了品牌策划在和馋蜀记海鲜面品牌策划产生的变化。其实很多人认为品牌是大企业的专利，然而其实并不是这样的，中小企业更加的需要品牌化的提升来获得更大的发展空间。那么我们今天主要来说说品牌策划的思路，这就要求企业必须树立“品牌”意识，端正“创立品牌”思想。

企业品牌由于其信誉高、销量大、附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。所以很多企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，也只有企业整体战略有机会结合，才能发挥整体效应，否则会遗憾无穷。举个例子：有的企业占领了一段时间的市场过后特别的沾沾自喜，于是就不再考虑产品和营销创新；有的企业闯出了市场，俨然以品牌自居，任意加价与市场相同的产品地位不一样而最终市区市场；为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌子（有偿使用品牌而不注意产品质量监控），最终影响品牌信誉；有些企业舍不得在企业品牌上投资，而当形成规模，实力增强，想独创企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们就可以看出来，企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。

再一个我们品牌商标必须掌握两个基本要素，名称定位与产品商标定位。名称定位：名称定位有很多技巧，企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应，最大限度提高公众的“直接联想力”，让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义，这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。产品商标定位：除了品牌名称定位，还应重视韵律感、视觉美、寓意深、个性化。对一新企业的新产品来说，商标的首要问题是搞好商标设计，确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费估算，包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等，如果要发展国际商标，则还要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握各国的消费心理。

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