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品牌策划如何进行（下）-成都创意策划vi设计公司

日期：2018-09-28 05:18分类：作者：捷达菜谱设计创意品牌策划公司

我们接着品牌策划如何进行（上）还没有说完的话题继续说，首先我们要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其他形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，他们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的想象在创建品牌时需要共同来打造，它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、‘广告形象’、促销形象、“顾客形象和“和”企业形象”等。我们在品牌策划如何进行（中）提到了三个进行品牌策划的方向，那么我们接下来就继续说品牌策划如何进行。

第四个就是如何建立价格形象，我们经常用产品的零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价的就是好形象，价格相对低一些的就是坏形象，这的确有失公允。按理来说，价格的高低是相对而言的。所以在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时，订高价会有损品牌形象，消费者会问“为什么”。但当产品的品质相信建立时，订低价也会有损品牌形象，消费者也会问。所以我们认为品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。哪些以成本定价者太保守，以利润定价者太感性，所以，“品质或者价格”和“品牌或价格”的定价模式才更适合打造品牌形象的一些基本需求。

品牌策划如何进行的第五个如何建立促销形象，销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑，弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧，品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。我想“打折销售”是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。当然，“大甩卖”就等于把品牌扔进了泥潭。只要我们用心看一下，你不难发现，凡是那些与“降价”有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物极必反，“狠狠地降一回价”有时也可以引起一波市场革命。市场得以重新整理，地位可以重新排队。品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。

最后一个如何建立顾客形象，很早以前自那时起，产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。没错，品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这一点，我认为最有效的方法就是动用价格杠杆。我们若想招来大多数人的生意，就放低价格门坎。如要维护少数人的利益，就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。

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