优化菜单设计让你的营业额上升50%!
日期:2020-09-08 03:52分类:作者:捷达菜谱设计制作公司www.jdcaipu.com
菜单是一家餐厅的灵魂,也是顾客直接选择菜品的工具。许多中小餐饮商家往往是把自己销售的菜品简单的进行一个排列,忽略了菜单的重要性。那么,怎么样规划出一张科学合理的菜单,菜单设计上又有哪些需要注意的小技巧呢,今天就来一一为你分享:
1、菜单产品的规划思路
菜单上的内容,其实就是你的产品规划,做菜单设计第一步肯定是把你要销售的产品一一列出,然后进行排序,在产品规划的时候,要着重思考以下的5个问题:
1、哪些菜品是我最有优势的?
2、消费者最喜欢店里的什么菜品?
3、哪些菜品是高毛利率的?
4、如何对菜品进行分类和价格展示?
5、如何通过菜品组合提高客单价?
那么,在排序的时候:门店最有优势的菜品;毛利率最高的产品;消费者价格接受度最高的菜品,可以放置在菜单的黄金展示区域。其他低毛利率或者搭配的产品可以放次要位置,这是菜单设计基本的一个设计原则。
2、菜单产品的数量把控
当然,餐饮是大的行业,细分的餐饮经营业态也不一样,不同规模、不同品类的餐饮业态如何规划自己的菜单产品呢?我们可以根据一些大的设计原则来展开菜单设计。
对于规模小微专注单品类的餐饮商家来说,由于人员、营业面积、厨房面积及仓储面积等因素的限制,菜品的设计要特别谨慎,尽量聚焦和专注做某个品类的主力产品,适当搭配一些适合的产品即可。
这样的规划方式可以实现快速出品,原料的备货和损耗成本也会降低。另外,消费者方面也会因为菜单产品单一,对你产生在单品项上专业度好感的提升,有便于消费者快速选择。
那如果消费者拿到的是一张密密麻麻,菜品简单堆砌在一起的菜单,那选择是非常费劲的。这个时候餐饮商家就需要对所有的菜品先进行大的分类。然后,将每个分类里的招牌主打产品放前面,次要产品放后面。其中,高毛利、易走量的菜品放前面,一些需要配套,但是点单率不高的菜品可以放次要位置。
3、菜单的视觉呈现及设计
在完成菜单的产品规划以后我们就可以着手设计菜单了。菜单是直接触达消费者的点单工具,在载体的选择以及设计上,一定要独显心思,我们来看看菜单的4个重要设计要素:
(1)菜单的载体选择
现在,很多餐饮门店普遍采用电子广告机屏幕或者电视作为菜单载体,这是笔者比较推荐的,因为更换方便,也比较容易维护,成本比起纸质菜单低。
第二种,就是传统的纸质菜单了,建议菜品少的商家用单页或者双面即可,菜品多的商家可以制作成菜谱,将不同的菜品分布到不同页面,这样消费者选择更加方便。菜品介绍载体以方便点餐,方便翻阅为第一原则。
(2)要体现品牌、主打菜品或者优势
如果餐饮门店有自己的品牌或者LOGO,那肯定是放在菜单的显眼位置。另外,如“20年只做一碗面”,“一碗牛肉丸,浓浓家乡味”这类简短但是利益点明了的广告语,能非常好的让消费者知道你的主打产品和优势。
(3)设计的风格要和门店定位相符
一般来说,中小餐饮门店如果有自己的品牌VI设计,那就需要遵循品牌VI的颜色及字体去进行设计。
菜单整体使用的字体一般不要超过三类字体,正文的话建议尽量采用微软雅黑或者宋体等一目了然的字体。
(4)菜单的排版原则
招牌菜品、菜单组合在菜单设计中一般放在显著位置,搭配的菜品放次要位置。
有个小技巧可以提升招牌菜品或者主力产品的点单率,那就是你可以将主打菜品,用拍摄精美的图片进行展示,次要菜品则以文字形式展示即可。这个方法同样也适用在菜品较多的菜单上。
另外,要注意菜单设计在整体在排版的时候要遵循简约、符合阅读习惯等原则。例如:字间距密度不要过密,行距不要过窄。
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